企业标志设计的定位是以企业理念为题材的。而企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，兰州标志设计，比较抽象。以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材进行标志设计，在于取字首形成强烈的视觉冲击力，标志设计306，强化字首特征，增强了企业标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。
今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，国外标志设计欣赏，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。
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