识别性是企业标志设计的重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，标志设计说明，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志设计，标志设计素材，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，企业标志设计，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了logo设计的重要性。
独特性是标志设计的最基本要求。标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，杭州标志设计，给人留下深刻的印象。因此，标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。只有富于创造性、具备自身特色的标志，才有生命力。个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强。
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