品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，标志设计素材，以达到识别品牌、促进销售的目的。美国商标协会对好的商品标志设计特征界定如下：简单、便与记忆、易读易说、可运用于各种媒体形式、适合出口，咸阳标志设计，细致微妙，没有不健康的含义，构图具有美感。因此，在品牌标志设计中，药标志设计，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。这些方面构成了品牌标志设计的五大原则、创意原则、设计原则、认知原则和情感原则。 
作为具有传媒特性的标志，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。
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