今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，企业标志设计，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，杭州标志设计，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，医院标志设计，特征显著，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。
标志设计识别性是企业标志的基本功能，企业标志由于设计的题材丰富，造型的要素活泼多样，表现的形式宽广，构成的原理殊多。因此通过整体规划和设计所获得的造型符号，必须具有独特的风格和强烈的视觉冲击力，是有企业视觉认知、识别等信息传达功能的设计要素。
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