标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标志设计，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，标志设计公司，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
说到标志设计及企业形象时，企业标志设计，很多人都有各自一套的解释。那什么是 logo 呢，其实该词是 logotype 一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos ，意思是“文字”。 在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志设计没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标 志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs） 如果一个标志设计仅由字体组成，标志设计教案，他们可以称为字母标（ lettermarks ）、文字标（ wordmarks ），或者称为字母组合标志（ monograms ），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现。
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