说到标志设计及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是 logo 呢，酒业标志设计，其实该词是 logotype 一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos ，意思是“文字”。 在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志设计没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标 志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs） 如果一个标志设计仅由字体组成，标志设计类型，他们可以称为字母标（ lettermarks ）、文字标（ wordmarks ），或者称为字母组合标志（ monograms ），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现。
因为标志设计是企业识别系统的核心，标志设计，亦是企业同一化的象征。现代企业面对发展迅速的社会，3d标志设计，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争的形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检测和改进。可保留旧有标志的精神特征或部分形象，再增加新颖、脱俗的造型要素，采取清新简洁，明晰易记的形式。
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