标识设计区别于一般性的商业设计。虽然它的某些手法或形式可能和部分商业设计相近，标识标牌工程，有一定的宣传作用，标识标牌，但性质是完全不同的，标识设计需要考虑所处的周边建筑环境和人文特点等因素。在一片欧式建筑群中安装具有中国古典特色的标识，标识标牌设计，会给人一种不协调的感觉，所以表示的设计一定要有和谐自然的感觉；在儿童游乐园，将标识设计成卡通化的形象，会更加吸引儿童的兴趣，起到更好的引导作用；在西安这座古城当中的古建筑群中的标识具有古色香的风格是具有地域特色风采的。
标识最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标识的主要功能。各种标识直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标识必须特征鲜明，令人一眼即可识别，标识标牌彩印，并过目不忘。显著是标识又一重要特点，除隐形标识外，绝大多数标识的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标识通常具有的特征。
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