独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的首要要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，道路标识设计，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，白银标识设计，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，房产标识设计，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。
标识设计的创意也可以说是我们最简单的语言。广告的目的是传播，玩的太复杂，人都看不懂，那就起不到作用了。首先要考虑标识牌字的大小。一般说，五十米的距离文字应当在16厘米高，120米距离要看的清楚的话文字至少要一米三五高。这是视角方面的基本要求。尽量用规范的黑体字。不要玩艺术字，特别是书法和草书。要让人在最短时间了解和知道。其次标识设计主题方面要单一，画面和文字简单明了。一个广告只能一个主题，标识设计方案，不能一个广告多个主题，让人不知道说什么。尽量不列数据，简单明了。
