标志是应用最广泛，出现频率的视觉传达要素。在各种传播媒体、广告宣传上，标志可以针对印刷方式、制作工艺技术材料质地和应用项目的不同，北京标志设计，采用多种对应性和延展性的变化，以产生切合、适宜的效果与表现。如阴阳反转、彩色黑白、线框空心体、各种纹理效果、立体效果、放大缩小尺寸，标志设计，甚至是吉祥图形都属于标志图案独特的延展功能。
企业标志不仅仅是一个图案，而是一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，企业标志设计，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。优秀的企业标志，注入了企业深刻的思想与理念内涵，传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
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