标志种类繁多、用途广泛，古标志设计，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，咸阳标志设计，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，品牌标志设计，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，标志 设计，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。
标志设计识别性是企业标志的基本功能，企业标志由于设计的题材丰富，造型的要素活泼多样，表现的形式宽广，构成的原理殊多。因此通过整体规划和设计所获得的造型符号，必须具有独特的风格和强烈的视觉冲击力，是有企业视觉认知、识别等信息传达功能的设计要素。
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