企业标志不仅仅是一个图案，而是一个具有商业价值的符号，企业标志设计，并兼有艺术欣赏价值。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，标志设计，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。优秀的企业标志，注入了企业深刻的思想与理念内涵，传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
标志设计色彩要单纯、强烈、醒目，北京标志设计，要遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，学校标志设计，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得视觉效果。标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。
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