标识的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标识虽然具有观赏价值，标识设计图，但标识主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标识是人们进行生产 活动、社会活动必不可少的直观工具。标识有为人类共用的，物业标识设计，如公共场所标识、交通标识、安全标识、操作标识等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽 等标识；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，标识设计，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签 名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的标识尤其兼有维护权益的特殊使命。
户外广告招牌是现代城市的装饰。优美的户外广告招牌应该是城市的窗口，各种形式的公益广告、商业广告、企业形象广告、争奇斗艳，是现代城市的一道亮丽的风景线。户外广告牌从一定程度上表现了城市的风格、建筑特色，使人们在交流信息的同时受到美的熏陶。因此，在户外广告招牌设计上应考虑颜色、比例、线条、造型的合理性；在制作材料和工艺上则应该考虑耐温差、抗老化、防腐蚀、易清洁等等。西安标识设计总结考虑利润户外广告牌设计必须考虑的几个方面的问题。
