相信你和我一样，也听说过这么一本书，西安餐巾纸订做，书名叫《餐巾纸的背面》。之所以说听说过，是因为她是一本畅销书。本文不是介绍这本书的内容，更不是一篇关于她的读书笔记，也算不上是读后感。本文仅仅只想谈谈这本书的书名。想成为一本畅销书，要有一个易于传播的书名。那么，如何才能让一个书名易于传播呢？
首先，书名不要太长，否则就会增加记忆负担。一般不要超过七个字。《餐巾纸的背面》六个字，《谁动了我的奶酪》七个字，《牛奶可乐经济学》六个字，《引爆点》三个字，《异类》、《紫牛》、《必然》、《无价》都是两个字。书名短的好处就是容易记忆。易记是易于传播的前提。
其次，书名不要专业化，否则就会产生距离感。看过这本书的人知道，餐巾纸定制，书中讲的主要内容是视觉化思考和沟通，倘若以《视觉化思考和沟通》为书名，作为专业类书籍尚可，想成为大众口味的畅销书，恐怕就有点悬了。大众读者一看到《视觉化思考和沟通》这个书名，产生的恐怕是“这是个什么鬼？关我什么事？”，说白了《视觉化思考和沟通》中的“视觉化”三个字比较专业化，不容易和大众读者的已有认知建立联系，产生了距离感。相比之下《餐巾纸的背面》中的“餐巾纸”三个字就显得亲近许多，餐巾纸作为日常生活中一种参见的物品，每个人都不陌生，一下子就和读者的已有认知很好地建立起联系。
第三，书名中要有悬念，这是用来引起读者兴趣的。在心理上，大多数人都有认知闭环的需求，说白了就是凡事都想刨根问底，弄个出个所以然来。制造悬念就是利用了大众的这个心理需求，从而勾住了他们的兴趣。制造悬念的核心是“设问”，就是设置问题，利用问题启动大众心理的认知闭环需求。设问一般有两种方式，一种是直接式，比如《谁动了我的奶酪》，书名中的“奶酪”是用来与已有的认知建立联系，而书名干脆就是一个提问，直接来设问制造悬念。设问的另一种方式是间接式，餐巾纸定做，就是不直接提出问题，而是制造一种明显的“反差”，让读者看了之后自己产生问题。比如《牛奶可乐经济学》，餐巾纸，书名中的“牛奶“，”可乐”是用来建立联系，把“牛奶”“可乐”和专业的“经济学”放在一起，会造成一种反差，因为从来看到都是《宏观经济学》、《微观经济学》之类的，怎么会有一个《牛奶可乐经济学》？。《餐巾纸的背面》也采用的是间接式的设问方式，造成反差是“餐巾纸的背面难道不是餐巾纸吗？”
一个书名有了以上三点，就比较容易传播，这本书也就有了畅销书的潜质。
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