标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。
标志是一个企业文化内涵的延伸，也是一个企业对外宣传的形象符号，所包含的视觉元素十分丰富，例如∶长城、山川、书法、建筑、工艺造型等，陕西标志设计，但在设计时，标志设计欣赏，又不可能把所有的内容都反映进去。因此，设计师既要考虑形、义间的联系也要考虑到商业效果和艺术的表现形式形式。所以，我们进行企业标志设计，可以从企业理念或文化形态上对设计主题展开细致的分析和比较。
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