说到标志设计及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是 logo 呢，其实该词是 logotype 一词的简称，企业标志设计，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos ，意思是“文字”。 在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志设计没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），西安标志设计，但用来沟通的象征图案（如交通标 志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs） 如果一个标志设计仅由字体组成，他们可以称为字母标（ lettermarks ）、文字标（ wordmarks ），或者称为字母组合标志（ monograms ），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现。
一个出色完美的标志设计，除了要有优美鲜明的图案，一些著名标志 (4张) 还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，品牌标志设计，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循'顺口、动听、好记、好看'的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。如'雪花'牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象。
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