在logo设计中，图形logo设计是指使用动物，人物，品牌logo设计，植物，logo设计素材，几何图形组成的图像，而且这组图像logo设计有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的。
logo设计以意象的内核为基础，以形象的构成为规律，两者缺一不可，否则就不能成为一个好标志，也谈不图形美。如果缺乏前者，logo设计，就没有诗意般的境界，不能令人悠然神往;缺乏后者，公司logo设计，就没有条理化的组织秩序，不能引人入目、赏心悦目。毫无疑问，意象美是内在的，提供了普遍的现实意义;形式美则是外在的，提供了形式感的具体特征。logo设计是融情于景和组织形式的揉合。
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