除大众传播4种媒体外，户外媒介已成为第五大媒介，就户外广告发展而言，户外媒介由传统的静态、固定、消极的表现方式，走向动态、积极的表现方式。即户外标识标牌走向了动态，包容的方向。媒介评价首先要做的就是媒介比较，标牌制作报价，媒体比较除以广告到达、消费者态度变更、购买等预期效果作标准外，同时要衡量媒体价格，此时一般用每千人平均成本C.P.M.（costpermi-区这个层次。这样则可统计出标识标牌制作所带来的好处。西安户外标识标志设计创意灵活性。展示面巨大。而看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点，指示标牌制作，光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。
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